L'objet promotionnel est une façon de véhiculer le message ou l'image d'une entreprise de manière optimale en procurant un retour sur l'investissement des plus élevés par rapport aux autres stratégies publicitaires.
Un objet promotionnel judicieusement choisi est utilisé ou porté. Il supporte et appuie efficacement le message publicitaire en assurant une visibilité récurrente et durable.
Lors d'enquêtes, 72% des personnes interviewées étaient capables de se souvenir du nom de la compagnie leur ayant offert un article promotionnel ou un cadeau d'entreprise alors que le quota de reconnaissance pour les publicités télé n'a pas atteint les 50% et que les encarts dans la presse ne sont restés dans la mémoire que de 24% des sujets.
Les objets promotionnels ou publicitaires sont, de surcroît, bien acceptés par le consommateur, d'autant plus qu'ils s'appuient souvent sur le côté affectif du cadeau et de la proximité qu'ils induisent.
Six applications majeures des objets publicitaires :
- Générer de nouveaux clients
- Renforcer l'impact marketing de produits, services, établissements
- Reconnaître le rendement du personnel
- Créer un sentiment d'appartenance chez les employés
- Susciter l'intérêt lors d'expositions commerciales
- Contribuer à populariser de nouveaux produits, services, établissements